Маркетинговая стратегия компании — это план действий, который компания использует для продвижения своих продуктов и услуг на рынке. Она включает в себя определение целевой аудитории, портрета клиента, выбор каналов распространение информации и рекламных кампаний. А также разработку маркетинговых акций и промо мероприятий.
В прошлой статье мы подробно и на примере обсуждали процесс разработки стратегии компании
Помните, что нельзя рассматривать маркетинговую стратегию отдельно от общей стратегии компании. Иначе вы не добьётесь системы СБАЛАНСИРОВАННЫХ стратегических показателей в разрезе общей стратегии.

Маркетинговая стратегия должна быть основана на анализе рынка и потребности клиентов.
Компания должна понимать, какие продукты и услуги наиболее востребованы на рынке. Какие конкуренты присутствуют и как они конкурируют? Также необходимо учитывать тенденции и изменения отрасли.
Важным элементом маркетинговой стратегии является определение ценовой политики и установления цен на продукты и услуги. Компания должна определить какая цена будет оптимальной для продажи продукта или услуги на рынке. Как она будет меняться в зависимости от различных факторов? Одним из методов расчета «цены на полке» является юнит экономика.
Кроме того, маркетинговая стратегия включает в себя разработку коммуникационных стратегий, которые помогут компании достичь своей целевой аудитории. Это может быть использование различных каналов коммуникаций, таких как социальные сети, email рассылки, Digital маркетинг и т.д.
В целом, маркетинговая стратегия должна помочь компании определить свои цели и задачи на рынке. Разработать план действий и достичь успеха в продвижении товара или услуги.
Этапы маркетинговой стратегии.
1. Анализ рынка: определение целевой аудитории, конкурентов, портрета клиента, потребностей и предпочтений потребителей.
2. Определение целей маркетинга: установление целей, таких как увеличение продаж, увеличение доли рынка, увеличение прибыли, снижение стоимости лида (показатель CPL). А так же увеличение жизненного цикла клиента (показатель LTV), степень удовлетворенности клиента и готовность его рекомендовать ваш товар (NPS) и т.д.
3. Разработка стратегии: определение стратегии, которые помогут достичь поставленных целей. Это могут быть стратегии продвижения продукта, цены образования, распределение и т.д.
4. Реализация стратегии: реализация выбранных стратегий, включая создание и продвижение продукта, ценообразование, Digital маркетинг, рекламу, промо мероприятие и т.д.
5. Мониторинг и оценка: мониторинг и оценка реализации результатов стратегии. В результате — определение необходимости внесения изменений и корректировок.
6. Постоянное совершенствование стратегии: внесение изменений и корректировок стратегию на основе мониторинга и оценки результатов.
В следующей статье мы рассмотрим стратегию продаж компании.
А так же подписывайтесь на наш Youtube — канал «Они — бизнес консалтинг».